¿Qué lenguajes se utilizan en el diseño y desarrollo de páginas Web?

Tal vez la pregunta no es muy atractiva, pero para los emprendedores y empresarios que quieren ver crecer sus negocios a través de estrategias de marketing digital, es importante que entiendan de manera general cómo funciona ese instrumento que conseguirá más clientes.

10/25/17
Lenguajes Desarrollo Web

Para agosto de 2017, había 1.24 billones de páginas Web y más de 3.74 billones de usuarios de Internet en todo el mundo. En promedio una persona visita 3 páginas Web por día y gasta 3 horas 51 minutos diarios de su tiempo navegando diferentes canales digitales. Como sabemos, el Internet y las páginas Web son una parte esencial de nuestras vidas. Pero, te has preguntado ¿De qué está hecha una página Web? Tal vez la pregunta no es muy atractiva, pero para los emprendedores y empresarios que quieren ver crecer sus negocios a través de estrategias de marketing digital, es importante que entiendan de manera general cómo funciona ese instrumento que conseguirá más clientes.

El objetivo de este artículo, es explicar de manera sencilla los diferentes y más comunes lenguajes de programación utilizados para traer a la vida esos "sitios electrónicos" que navegamos día a día con diferentes propósitos como encontrar información, comunicarnos con otras personas o hacer compras sin salir de casa. Pero ¡Ojo! Aquí abordaremos la discusión desde la perspectiva del desarrollo profesional de páginas Web y no desde el uso de herramientas de CMS (Content Management Systems) como WordPress o plataformas de "hazlo tu mismo" como Wix que a pesar de su popularidad, son otra historia que no nos interesa contar.

Antes de entrar a los lenguajes de programación, primero entendamos cómo es la "línea" de producción de una página Web y las personas o roles que intervienen:
  1. Diseño de maqueta o "mockup": Un diseñador Web genera una maqueta de la página definiendo las posiciones, paleta de colores y tipografía de diferentes elementos como menús, imágenes, contenido destacado, footer, etc. En esta parte, también interviene el experto en SEO para establecer la arquitectura de navegación del sitio Web.
  2. Configuración de servidor o hosting: Un ingeniero de IT configura el servidor en el cual se va a alojar la página Web. Esto es sumamente complejo y para una página de negocio mediano o pequeño, lo usual es adquirir un servicio de hosting donde la mayoría de juguetes ya están preinstalados. No obstante, normalmente se deben realizar algunas configuraciones adicionales para garantizar una buena velocidad o tiempos de respuesta de la página Web, al igual que la seguridad de la información.
  3. Arquitectura de base de datos: El desarrollador Web define y crea las tablas que debe contener la base de datos, de acuerdo al tipo de información. Por ejemplo, para una página Web sencilla se pueden necesitar 3 tablas. Una tabla de contenidos donde en cada "fila" se registra la introducción, imagen principal, imagen secundaria y contenido adicional para las diferentes secciones de la página Web. Otra tabla de galerías de imágenes en la cual se guarda el nombre del archivo en JPG o PNG, la sección a la cual pertenece cada imagen y sus dimensiones de alto por ancho. Por último, una tabla de contactos donde se registra el nombre, teléfono y correo electrónico de cada persona que escriba a través del formulario de contacto incluido en el sitio.
  4. Programación de código: Con los 3 puntos anteriores, el o los desarrolladores Web, empiezan a escribir el código fuente que le darán vida a la página. En algunos casos, se necesitará un desarrollador de Front-end y otro desarrollador de Back-end. Si no entendiste esta última línea, no hay problema; esto es lo que resolveremos más adelante.
  5. Creación de contenidos escritos: Un copy (redactor), que puede ser un comunicador social o un publicista, escribe los contenidos para cada una de las secciones de la página Web, teniendo en cuenta la información entregada por el cliente, el tono de comunicación de la empresa y el público objetivo al cual se apuntan los productos o servicios que se ofrecerán en el sitio Web.
  6. Creación y/o selección de contenidos audiovisuales: Como sabemos, una buena imagen dice más que mil palabras. En esta fase de producción, se deben crear, seleccionar o comprar las imágenes que acompañarán los textos de cada sección de la página Web. Normalmente, en las páginas que se ofrecen productos, se deben tomar las fotos idealmente de manera profesional. Por su parte, en las páginas Web de servicios lo usual es comprar imágenes representativas en bancos de imágenes.
  7. Ajustes para SEO: Una vez armada la página Web, entra en juego nuevamente el experto en SEO. Este se encargará entre otras cosas, de ajustar las URL's, los metatags y la carga de palabras clave en cada sección del sitio, con el fin de asegurar una buena posición orgánica en los buscadores como Google.
Un poco complicado ¿Verdad? Pero esto es lo que se necesita, grosso modo, para crear una página Web exitosa que genere resultados en términos de más clientes y más ventas. Recordemos la fórmula del éxito FindMe: Te encuentran, te contactan, te compran.

Muy bien, después de esta extensa pero necesaria introducción, ya podemos entrar al tema de los lenguajes utilizados para el desarrollo de una página Web. Pero ¿Qué es un lenguaje de programación? La respuesta larga se sale del alcance de este artículo. La respuesta más corta posible es: "El conjunto de reglas gramaticales para dar instrucciones a un sistema de computo con el fin de que ejecute ciertas tareas y obtenga un resultado específico." Actualmente, existen miles de lenguajes de programación y en el mundo de páginas Web posiblemente unas cuantas decenas.

Los lenguajes de programación para el desarrollo de páginas y aplicaciones Web se desprenden en dos ramas incluyentes que son el Front End y el Back End. El Front End corresponde a la parte visual y dinámica de una página Web. Por ejemplo, la distribución, tamaño y orden de los elementos en la pantalla, colores y tipografías entre muchas otras cosas. El Back End hace referencia a todas las instrucciones que utilizan recursos del servidor donde está alojada la página. Por ejemplo, el llamado de información dentro de una base de datos o cuando llenamos un formulario de contacto, se envía un correo electrónico a alguien para que responda tu consulta.

Lenguajes de Programación Front End
Los principales y más utilizados lenguajes para la programación Front End de una página Web son HTML, CSS y JavaScript. Normalmente estos 3 lenguajes se "combinan" en el desarrollo de un sitio, para lograr resultados ordenados, atractivos y dinámicos. A continuación describimos brevemente cada uno de estos lenguajes.

HTML: Este acrónimo significa Hyper Text Markup Language y su versión más reciente es HTML5. Su principal función es definir el orden, estructura y tipo de los diferentes elementos en una página Web como headlines, párrafos, tablas e imágenes. Estos elementos en el árbol DOM (Document Object Model) están representados por tags como "p" para párrafos y "table" para tablas. Un ejemplo básico de código HTML sería:

<!DOCTYPE html>
<html>
<body>
<h1>¡Hola Mundo!</h1>
<p>Estoy aprendiendo Marketing Digital con FindMe</p>
</body>
</html>

Y se vería así:

¡Hola Mundo!

Estoy aprendiendo Marketing Digital con FindMe

CSS: Significa Cascading Style Sheets y se utiliza para definir los estilos o cómo se muestran los elementos HTML en una página Web (CSS también se puede utilizar para otro tipo de documentos). Por ejemplo, se puede establecer el color de fondo de una tabla o el tamaño de fuente de un texto específico que se quiera resaltar. La sintaxis de CSS está compuesta por selectores y declaraciones. El selector sirve para definir sobre cuál elemento HTML se quiere dar un estilo; por ejemplo, el elemento h1. La declaración contiene la propiedad y valor del estilo; por ejemplo color:azul. Pongámoslo más práctico siguiendo con nuestro anterior código HTML.

<!DOCTYPE html>
<html>
<body>
<style>
h1{
color: blue;
text-decoration: underline;
}
p{
font-size: 19px;
background-color: green;
color: white;
}
</style>
<h1>¡Hola Mundo!</h1>
<p>Estoy aprendiendo Marketing Digital con FindMe</p>
</body>
</html>

Y se vería así:

¡Hola Mundo!

Estoy aprendiendo Marketing Digital con FindMe

JavaScript: Este posiblemente es el lenguaje más utilizado y más poderoso en el mundo Web y se utiliza para dar dinamismo y funcionalidad a los diferentes elementos HTML contenidos en la página. Por ejemplo, al hacer clic sobre un elemento HTML, con JavaScript se puede hacer que su tamaño de fuente cambie, como lo vemos en el siguiente código:

<!DOCTYPE html>
<html>
<body>
<style>
h1{
color: blue;
text-decoration: underline;
}
p{
font-size: 19px;
background-color: green;
color: white;
}
</style>
<script>
function Hacer_Clic(){
document.getElementById('titulo').style.fontSize = "40px";
}
</script>
<h1 id="titulo" onclick="Hacer_Clic()">¡Hola Mundo!</h1>
<p>Estoy aprendiendo Marketing Digital con FindMe</p>
</body>
</html>

Haz clic sobre "Hola Mundo" y verás como cambia el tamaño de fuente.

¡Hola Mundo!

Estoy aprendiendo Marketing Digital con FindMe

Lenguajes de Programación Back End
Los lenguajes más populares de Back End son PHP, Java, Python y Ruby. Posiblemente, PHP sea el lenguaje con mayor participación en el desarrollo de páginas Web; de hecho Facebook y Wikipedia son algunos de los sitios conocidos que utilizan esta plataforma. PHP significa "PHP: Hypertext Preprocessor" y es un lenguaje de código abierto muy poderos y eficiente para crear sitios Web interactivos.

Normalmente, PHP se combina con otro lenguaje de Back End que es SQL (Structured Query Language) para poder acceder, crear y manipular información en bases de datos.

Como te das cuenta, el mundo de diseño y desarrollo de páginas Web puede llegar a ser bastante complejo. Por eso, siempre recomendamos ejecutar estos proyectos con profesionales en el mundo digital y no con inexpertos que ofrecen bajos costos y falsas promesas. Con el tiempo, contratar un amateur barato te saldrá más caro y tendrás la decepción de haber invertido tiempo y dinero en una página Web que no generó ningún resultado.

¿Quieres saber más? Visita nuestra sección de Diseño y Desarrollo de Páginas Web y descubre cómo en FindMe podemos apoyar a tu empresa, para que este canal digital se convierta realmente en un instrumento para conseguir más clientes y más ventas.

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