09/13/19

La actualización de Google que cambió las reglas de juego en SEO

Actualización Algoritmo Google

En los últimos días, el mundo del SEO y posicionamiento orgánico en buscadores anda revolucionado. ¿Por qué? El 01 de Agosto de 2018, Google lanzó a nivel global una contundente actualización de su algoritmo para el posicionamiento de páginas. Como sabemos, este buscador evalúa más de 200 variables de una página Web para decidir en qué posición ubicarla de acuerdo a diferentes frases de consulta. Cada una de estas variables, que por cierto son desconocidas públicamente, reciben una ponderación o importancia diferente.

Con su última actualización, ya no todas las páginas son medidas con la misma vara. Google ha prestado especial atención a una categoría que ellos mismos nombran como Your Money or Your Life (YMYL - Su dinero o su vida). Como ellos lo definen, estas páginas pertenecen a empresa o negocios que tienen una incidencia muy fuerte sobre la felicidad, bienestar y calidad de vida de las personas. Dentro de esta categoría se encuentran los siguientes sectores ordenados por importancia:

  1. Sector salud
  2. Productos para el cuidado personal
  3. Ecommerce
  4. Sector Financiero e inversiones
  5. Sector Inmobiliario

Desde el primero de agosto, estas páginas deben cumplir unos requisitos muy específicos en términos de su contenido (realmente todos deben cumplir estas características, pero en las páginas YMYL reciben mayor importancia):

  1. El contenido debe ser beneficioso para las personas.
  2. Estar escrito de manera experta, que sean contenidos propios de la página (es decir, contenidos NO copiados de otras fuentes) y que generen confianza en el público.
  3. Ser muy explícitos en los aspectos positivos y negativos del producto o servicio.
  4. Ser lo mas extenso y veraz posible, para entregar información de calidad que permita la buena toma de decisiones.
  5. No generar falsas expectativas.

De la misma manera, Google ha sumado mayor atención a la reputación digital de estos negocios generada por fuentes independientes. En resumen, evalúa las opiniones de clientes o usuarios en redes sociales, blogs u otras fuentes veraces.

Al analizar el comportamiento del posicionamiento orgánico y tráfico de nuestros clientes, encontramos resultados consistentes con los de otras autoridades en el campo de SEO como Moz (www.moz.com), GCQI (www.gsqi.com) y Search Engine Land (www.searchengineland.com). Después del 01 de agosto, con la actualización del algoritmo de Google, hemos visto caídas significativas en el ranking global de páginas del sector salud (en especial cirugía plástica y medicina estética), teniendo como consecuencia reducciones hasta del 65% en el tráfico diario generado por las posiciones orgánicas en este buscador.

En este orden de ideas, en FindMe estamos continuamente trabajando para mejorar las posiciones y el tráfico de calidad que llega a las páginas Web de nuestros clientes. Sin embargo, iniciamos un plan de acción de alta prioridad, para ajustarnos lo más rápido posible al proceso de evolución de Google y así recuperar las posiciones perdidas en aquellos casos específicos. No obstante, es incierto el tiempo que tardará el buscador para ubicarnos nuevamente en los merecidos primeros puestos.

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